介绍Peach

介绍Peach是一件令人激动的大事。

广告行业正在迅猛发展，日新月异。对于IMD，人们最为熟知的是我们在广播行业的先驱解决方案，但我们同样已经在数字媒体的视频广告投放方面浸淫很长时间。由于数字媒体领域不断扩张，蕴含着各种新机遇，我们专门开发了相应技术来应对这种局面。

我们新的身份正是为庆祝这种转变而出现的。Peach重视传统电视或按照规格准时将广告投放到目标媒体，但其关注的重点并不止于此。Peach的目标更远大。无论是向YouTube发送一条广告，还是在全球展开一次复杂的多屏幕的商业活动，其媒体和格式是不可知的，而就是这种不可知构建起了行业实现整个传统和数字生态系统创意所需的工具。

简而言之，Peach为创意提供强大的技术支持。

如何做到这点？我们的工作重点在于解锁业内的创意潜能：确定在哪些地方能量有所浪费，以及有哪些新的潜能还没有得到完全开发利用。我们的技术减少了各个环节之间的摩擦，让客户可以抓住新视频广告生态系统中的巨大商机。

我们开创了新的电视广告工作流程，不断简化从简介到广播之间的流程。面对改变，人们最初总是反应激烈，而现在大家已经习以为常：这就是广播广告系统应有的工作方式。相对而言，关于数字广告最奇秒的事情就是，尽管客户总是享受屏幕上流畅的数字体验，而在屏幕背后，各个环节并非能彼此连贯，一气呵成。

通过与客户的交谈，我们确定还要应对一些真正的挑战。我们最近委托进行的一次调查*显示，在整个数字广告食物链里，人们实在大费“周折”，劳心费神。这里我们可以列举两个亟待解决的领域：

1. 如何把握最适合的广告，将其加载到各大平台或发送给媒体，这是个大问题。有三分之二的受访者表示，采购“缓慢而复杂”且“易于出错”。这意味着人们在获取适合的内容方面浪费了大量时间，有的时候内容甚至是错误的，从而使得商业活动不得不延迟。
2. 几乎每位受访者都经常在发送或接收文件和标签时遇到麻烦，比如，文件和标签的规格不对。对于这些问题会导致商业活动延迟，他们表示赞成或者强烈赞同。在那些经常发送大批量广告的受访者中，大约有80%的人表示，这样的延迟会带来直接的媒体或创意成本损失。

通过组织与自动化流程并提高其对所有平台的影响范围，Peach让视频广告从业人员的生活更轻松。我们的新品牌在新媒体领域竖起一面坚实的标杆，且我们将继续演进我们的平台，帮助人们无须周折即可采购、设定格式和发布数字和传统的广告内容。

我们的新名称翻开了我们发展与成长故事中的新篇章。

欢迎光临Peach。

Simon Cox

2019年3月26日

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*6家重要的广告控股集团中的4家公司（占欧洲数字媒体支出的一半以上）的主要媒体机构人员以及30多家独立机构接受了调查和采访。

Tom Bowman，CoLab，2019年3月1日

 

如需阅读独立的研究机构CoLab Consulting的完整报告，敬请联系peach@hellolaunch.co.uk。