O que dizer agora? #2: VAST, Presente e Futuro

VAST significa "Modelo de veiculação de anúncio em vídeo". Pode soar como algo muito técnico, mas se refere a algumas linhas de código que informam aos players de vídeo como transmitir o próximo anúncio, como contá-los e se os usuários podem ignorá-lo, entre outras coisas. Em uma era de quase incontáveis ​​formas de streaming para dispositivos e reprodutores de vídeo online, padronizar o setor torna-se algo desejado. E é exatamente isso que o VAST faz.  

Então, por que os profissionais de marketing deveriam saber isso? Bem, é uma grande parte de como todos nós consumimos anúncios em vídeo on-line e, quando algo dá errado, os resultados podem ser significativos. Por exemplo, existem poucas experiências tão irritantes quanto as pausas para armazenar um anúncio. Na verdade, um relatório recente da Conviva mostra que no último trimestre, o tempo para um anúncio começar disparou de 1,14 para 2,27 segundos. Consequentemente, o número de espectadores que saem de um anúncio antes mesmo de ele começar aumentou em preocupantes 49%.

Um grande problema

O armazenamento em buffer está longe de ser o único grande problema que pode surgir devido a problemas relacionados às tags VAST. Alguns relatórios estimam que até 30% de todos os anúncios por plataforma programática têm algum tipo de problema de "quebra" (o que significa que um anúncio não consegue ser veiculado depois de ser ganho no leilão. Isso é um grande problema, pois significa que quase um terço dos anúncios não está sendo veiculado conforme o esperado e, muitas vezes, são substituídos por anúncios com preços mais baixos ou até mesmo anúncios internos.

30% é um número assustadoramente alto - mas quando pensamos na quantidade de coisas que precisa acontecer ao longo da cadeia de suprimentos de publicidade, percebemos que não deveríamos ficar tão surpresos.

Considere a seguinte sequência de eventos:

• A criação de uma tag VAST é manual. As equipes de operações de anúncios inserem manualmente os detalhes em um servidor de anúncios com base em um plano de mídia ou folha de tráfego.
• No decorrer desse processo, eles precisam obter os arquivos de vídeo certos com a qualidade certa para fazer upload para o servidor de anúncios. Na maioria das vezes, esses vídeos foram enviados a eles por e-mail.
• Talvez você queira incluir algum código para executar análises de verificação, como a visibilidade dos anúncios em vídeo em sua campanha. No entanto, isso precisa ser configurado manualmente em outro sistema.
• Em seguida, você precisa passar sua tag VAST para outra pessoa da cadeia de suprimentos, para exportá-la para um arquivo csv ou copiá-la e colá-la em um e-mail e enviá-la, por exemplo, ao editor ou outro sistema de anúncios.
• A tag VAST é finalmente carregada ou colada no sistema final antes que a campanha seja executada.

O que pode dar errado?

Uma saída melhor?

Talvez a verdadeira surpresa seja que 70% dos anúncios passam por esse processo ilesos. A frustração é que, uma vez que é assim que sempre foi feito, as pessoas simplesmente aceitam sem questionar. Claramente, olhando para o futuro, este é um processo que poderia ser simplificado e automatizado para o benefício de todos.

Para os anunciantes, a situação atual significa que potencialmente um terço de suas campanhas não estão sendo vistas da maneira que você deseja. Muitas vezes, os envolvidos não entendem o que aconteceu até que os relatórios sejam finalizados meses após o acontecido, já tarde demais para alguém possa agir de forma eficaz sobre a situação.

Na Peach estamos convencidos de que deve haver uma saída melhor. Estamos trabalhando em uma resposta para esses problemas que seja fácil e indolor para todos - reserve este espaço para uma resposta a este problema subnotificado.

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Glossário

Servidor de anúncios em vídeo - servidor de anúncios usado para hospedar os vídeos e contar suas impressões.

VAST - VAST significa "Modelo de veiculação de anúncio em vídeo digital". É uma especificação padrão do setor, agora gerenciada pela IAB Tech Labs, a qual permite que servidores de anúncios se comuniquem com players de vídeo.

Tag VAST - é um URL que aponta para um conjunto de códigos padronizados que se comunica com o servidor de anúncios em vídeo, informando qual tipo de anúncio deve ser exibido.

VPAID - agora também gerenciado pela IAB Tech Labs, a ‘Definição de interface de anúncio do player de vídeo’ permite experiências de anúncio mais ricas para o usuário dentro do player de vídeo, mas é frequentemente usada para aprimorar a medição do anúncio, como a visibilidade. Como pode ser confirmado pelos geeks de tecnologia de anúncios, sim, as coisas evoluíram muito desde o VAST 4.1.