Falar o quê agora? # 1: SVoD

O diretor digital da Peach, Jason Trout, celebra as oportunidades que aguardam os anunciantes no setor de vídeo sob demanda.

SVoD é uma abreviatura para "vídeo por assinatura sob demanda". Serviços como Netflix, Disney Plus e Amazon Prime Video são exemplos de plataformas SVoD porque os consumidores pagam uma taxa de assinatura todos os meses para assistí-los. Isso se opõe às plataformas VoD tradicionais, que incluem serviços de catch-up TV, como All 4, que não demanda taxa de assinatura.

Embora possa parecer que surge uma plataforma de streaming de vídeo totalmente nova a cada cinco minutos, o apetite do público por conteúdo de streaming só está aumentando. Recentemente, descobrimos que o Disney Plus (uma plataforma tão nova que ainda nem sequer está disponível no Reino Unido) acumulou incríveis 28,6 milhões de assinantes, apesar de estar no mercado há menos de três meses no momento em que os dados foram coletados.

Com uma onda tão positiva para plataformas SVoD, você seria perdoado por ver isso como uma má notícia para os profissionais de marketing. A própria natureza de uma plataforma de assinatura torna impossível colocar anúncios tradicionais baseados em spot diante dos olhos das pessoas - e há também o medo de que essas plataformas de assinatura se tornem tão populares que comecem a afastar os espectadores dos canais VoD onde os anunciantes pode alcançá-los.

No entanto, na Peach, achamos que esse é inapropriado. Se há uma relação entre o sucesso das plataformas SVoD e o número de consumidores de VoD, este é um ponto a mais. Isso ocorre porque o tipo de conteúdo que realmente impulsiona os números de audiência em plataformas VoD tende a ser mais regional e sem script - algo como Love Island, por exemplo. Além disso, atende a uma demanda diferente do SVoD, da mesma forma que você provavelmente não iria a uma plataforma VoD para assistir a um filme. São duas plataformas que podem coexistir de forma bastante satisfatória.

Novos desafios para SVoD

As plataformas SVoD estão enfrentando seus próprios desafios. O número cada vez maior de diferentes serviços tornará o compartilhamento de contas ainda mais popular entre os usuários que desejam manter seus gastos baixos. Em termos de dados, isso representa outra dor de cabeça para os profissionais de marketing, que não serão capazes de dizer quem está usando qual conta e em qual momento, o que significa que os dados primários coletados dessas plataformas terão falhas graves.

Estranhamente, as plataformas SVoD podem parecer surpreendentemente dispostas a permitir o compartilhamento de contas. Do ponto de vista deles, a prática serve como uma ferramenta de marketing poderosa para colocar seu serviço na frente de mais espectadores e fazer as pessoas pensarem ‘na verdade isso é ótimo, e eu gostaria de ter minha própria conta’. Muito do que vimos da Netflix em termos de política de compartilhamento de contas é um tanto confuso, e certamente não há um grande esforço visível das plataformas SVoD para reprimir isso.

Olhos voltados para o VoD

O tipo de conteúdo que você tende a encontrar em plataformas SVoD - filmes de grande sucesso, atores de grande nome - muitas vezes fez com que as plataformas VoD fossem vistas como de segunda classe. Embora isso possa ter sido verdade no passado, as plataformas VoD modernas evoluíram e melhoraram de muitas maneiras. Até mesmo a interface do usuário dessas plataformas se tornou muito mais elegante e contemporânea.

Para os anunciantes, isso representa uma grande oportunidade. As plataformas VoD são onde os olhos estão voltados, e os serviços têm um futuro interessantes pela frente. Não há dúvida de que as pessoas estão cada vez mais consumindo conteúdo sob demanda, e a velocidade de entrega dessas plataformas significa que a qualidade que oferecem só aumentará na era das redes 5G.

O medo dos anunciantes de que a TV como dispositivo estivesse morta e o consumo de vídeo se tornasse totalmente móvel, agora parece equivocado. O que estamos vendo é que o VoD na tela da sala está de volta. Isso representa uma grande oportunidade para profissionais de marketing experientes, mas também um desafio. O desafio é que estes precisam garantir que seus anúncios sejam relevantes, de alta qualidade, com precisão de quadros e corretamente formatados – ainda mais os anúncios em dispositivos móveis. Há também o desafio da liquidez do anúncio contra o qual muitos VoD lutam, como a falta de anúncios exclusivos o suficiente para manter as coisas atualizadas, o perigo de exibir o mesmo anúncio duas vezes no mesmo programa ou até mesmo a possibilidade de anúncios competitivos serem veiculados no mesmo intervalo comercial ( por exemplo, Coca-Cola e Pepsi). Mas, quando feito corretamente, as oportunidades são claras: excelentes oportunidades de segmentação significam um posicionamento de anúncio altamente relevante e uma experiência de tela que mostrará o criativo em todo o seu esplendor. Clientes bem-sucedidos tiraram vantagem dessa oportunidade criando mais versões de anúncios com qualidade de transmissão que são relevantes para as plataformas e para o contexto dessas plataformas.

Questões como segurança de marca e confiança são totalmente neutralizadas com plataformas VoD - você pode ter certeza de que seu anúncio aparecerá em um ambiente perfeitamente seguro e controlável, criando uma clara oportunidade para publicidade contextual.

À medida que mais e mais consumidores se acostumam com a ideia de consumo sob demanda, o futuro parece brilhante para VoD. E no início de uma década que parece prestes a ser dominada por plataformas de assinatura sem anúncios, isso só pode ser uma boa notícia para os profissionais de marketing.