GROUP IMD & HONEYCOMB DÉSORMAIS REGROUPÉS SOUS LE NOM DE PEACH

IMD & HONEYCOMB DÉSORMAIS REGROUPÉS SOUS LE NOM DE PEACH 

IMD & Honeycomb, deux leaders mondiaux du secteur en mutation rapide de la technologie publicitaire, opèrent désormais sous le nom de Peach.

Après vingt années d'expérience dans le développement de technologies d'optimisation des workflows de publicités vidéo, ce lancement démontre une fois de plus l'intérêt croissant de l'entreprise pour l'innovation dans les médias numériques. Peach propose en effet des services de livraison de publicités vidéo sur tout type d'écran, n'importe où, à tout moment et aide les clients à saisir de nouvelles opportunités dans le domaine de la publicité télévisuelle et numérique.

Peach automatise les processus de manière à ce que la publicité vidéo puisse être identifiée, contrôlée, reformatée et livrée à des diffuseurs TV, des éditeurs en ligne et des plateformes de réseaux sociaux en l'espace de quelques secondes. Depuis une seule et même plateforme en ligne, les utilisateurs peuvent savoir à quels médias et diffuseurs leurs publicités ont été transmises. En France, l'entreprise, dont le siège français dirigé par Laurent Destouches, responsable du développement commercial, est basé à Paris, a enregistré une hausse de son chiffre d'affaires de quasiment 38 % ces cinq dernières années.

La plupart des téléspectateurs n'ont jamais entendu parler de l'entreprise, ni des processus  qu'elle rend possibles, et pourtant Peach livre plus de 2 000 publicités par jour dans le monde. Chaque destination, qu'elle soit télévisuelle ou numérique, impose des normes strictes pour l'acceptation des publicités : Peach contrôle automatiquement la qualité et reformate les fichiers dans plus de 1 000 formats différents, réduisant ainsi drastiquement le temps et les efforts que les agences doivent consacrer pour s'assurer que les publicités arrivent à temps, avec les bonnes spécifications.

Une étude indépendante commandée récemment a mis en évidence de graves dysfonctionnements dans la chaîne logistique de la publicité numérique. Quatre des six grands groupes publicitaires (représentant à eux seuls plus de la moitié des dépenses consacrées aux médias numériques en Europe) et plus de 30 agences indépendantes ont été sondés et interrogés1. Les annonceurs ont de quoi être inquiets car cette étude montre que :

• L'identification manuelle, le contrôle de la qualité et le reformatage de fichiers ont un impact significatif sur les workflows des agences : 94 % de celles ayant envoyé de gros volumes de contenu déclarent que les problèmes rencontrés avec les fichiers aboutissent à un report de campagne, et 78 % des personnes interrogées s'accordent pour dire que cela engendre des coûts directs en termes de média et de création.
• Même si, du point de vue des consommateurs, les medias numériques paraissent automatisés, en réalité, une grande partie du workflow relève d'un processus laborieux : 85 % des répondants contrôlent toujours manuellement les contenus, et les deux tiers déclarent que la résolution de problèmes de livraison de publicités nécessite une intervention manuelle.

La plateforme de Peach remédie à tout cela. Avec une technologie conçue pour automatiser les processus et garantir la qualité, Peach devrait révolutionner les workflows de la publicité numérique, après avoir changé la manière de faire des pubs TV ces 20 dernières années.

Le PDG Simon Cox, dont la capacité à identifier les opportunités de marché et à développer des entreprises dans les secteurs des médias, de la technologie et du divertissement n'est plus à démontrer, déclare :

« Nous sommes une entreprise technologique d'envergure internationale et notre mission est de faciliter, d'accélérer et d'optimiser les workflows des publicités vidéo pour l'industrie TV sans jamais compromettre la qualité. Avec des experts du monde entier et une connaissance approfondie des défis du secteur, nous développons actuellement une technologie de pointe censée simplifier les workflows complexes de la publicité vidéo numérique. Nous comptons éliminer les frustrations liées à la livraison de campagnes et aider les clients à saisir tout le potentiel qu'offre le nouveau paysage des médias numériques. Notre nouvelle identité reflète notre intérêt pour l'innovation dans ce domaine. C'est la suite logique de notre parcours et de notre développement. »

Travaillant dans plus de 100 pays, avec 35 bureaux à travers le monde et plus de 2 700 clients, dont Unilever, L’Oréal et Universal Pictures, la société a fait l'objet d'une étude de cas dans le 2019 Parliamentary Review en tant qu'entreprise technologique mondiale établie au R.-U.

Ces dix dernières années, Peach a su se développer à l'international grâce à une croissance organique et à une série de fusions-acquisitions en Europe, en Chine, en Inde, à Singapour et en Amérique latine (notamment eBus et Honeycomb). Au cours de cette période, l'entreprise a enregistré une augmentation de plus de 300 % de son chiffre d'affaires.

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