Presentación de Peach

Me hace mucha ilusión presentaros a Peach.

La industria de la publicidad está cambiando muy rápidamente. En IMD y Honeycomb hemos sido conocidos sobre todo por ser pioneros en dar soluciones para la publicidad en TV, además de facilitar el envío de los videos publicitarios para los medios digitales. A medida que el panorama de los medios digitales se ha ido expandiendo, hemos desarrollado la tecnología que permitirá potenciar las nuevas posibilidades que tenemos ante nosotros.

Con nuestra nueva identidad pretendemos conmemorar este cambio de rumbo. Peach no solo se centrará en la TV lineal o en proporcionar videos publicitarios a los destinos solicitados a tiempo y según las especificaciones requeridas. Peach es mucho más que eso. Se trata de un proyecto abierto a cualquier medios y formato, que crea las herramientas que el mercado necesita para potenciar la creatividad en todo el ecosistema lineal y digital, ya sea mediante el envío de un simple video publicitario a YouTube o de una compleja campaña global para múltiples pantallas.

En resumen: Peach potencia la creatividad.

¿Cómo lo hacemos? Nos centramos en desbloquear el potencial creativo dentro del mercado: identificamos dónde se pierde energía y por qué no se utilizan todas las posibilidades existentes. Nuestra tecnología disminuye la fricción y permite que los clientes puedan disfrutar de las grandes oportunidades que ofrece el nuevo ecosistema de publicidad en vídeo.

Fuimos pioneros en crear flujos de trabajo para videos publicitarios de TV y optimizar los procesos, desde la primera idea original hasta su emisión. Fue un cambio drástico al principio, pero ahora es algo habitual: es la forma actual de funcionamiento del sistema en la publicidad audiovisual. Por el contrario, lo curioso de la publicidad digital es que, si bien los consumidores a menudo disfrutan de experiencias digitales sin interrupciones en la pantalla, detrás de todo ello, no hay un sistema eficiente y automatizado.

Al hablar con los clientes, confirmamos que existen grandes desafíos que se deben superar en este sentido. En un estudio* que llevamos a cabo hace poco, se concluyó que dentro de la cadena de trabajo de la publicidad digital había mucha gente enfrentándose a todo tipo de problemas. Aquí tenéis un par de temas que están pidiendo a gritos mejores soluciones:

1. Un tema importante es obtener los videos publicitarios correctos para subirlos a las plataformas o enviarlos a los medios online. Dos tercios de las personas que entrevistamos para nuestro estudio estuvieron de acuerdo en que la obtención es «lenta y compleja» y «susceptible de contener errores». Esto significa que las personas pierden mucho tiempo intentando conseguir el contenido correcto, el cual a menudo es de todas formas erróneo, y esto hace que las campañas se retrasen.
2. Casi todos los entrevistados tenían problemas regularmente con el envío o la recepción de archivos y “tags”, por ejemplo, porque no se cumplía con las especificaciones. Estuvieron todos de acuerdo o muy de acuerdo en que como resultado, las campañas se retrasaban. Alrededor del 80 % de los que enviaban grandes volúmenes de videos publicitarios dijeron que estos retrasos tenían un coste directo a nivel de medios o de creatividad.

Mediante la organización y automatización de los procesos y el aumento de nuestra cobertura en todas las plataformas, Peach facilita el trabajo a los profesionales de la publicidad en vídeo. Nuestra nueva marca da un paso firme adelante en el nuevo panorama de los medios, y seguimos evolucionando mediante nuestra plataforma para ayudar a obtener, adecuar y distribuir contenidos publicitarios tanto digitales como lineales sin ningún problema añadido.

Nuestro nuevo nombre es un nuevo capítulo en nuestra historia de evolución y crecimiento.

Bienvenidos a Peach.

Simon Cox

26 de marzo de 2019

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*Fueron encuestados y entrevistados personas clave en las agencias de medios de cuatro de los seis grupos publicitarios más importantes de Europa, que suponen más de la mitad de la inversión en medios digitales así como más de 30 agencias independientes. - Tom Bowman, CoLab 1 de marzo de 2019

Para leer el informe completo de CoLab Consulting, un organismo de investigación independiente, ponte en contacto con peach@hellolaunch.co.uk.