IMD Y HONEYCOMB SE CONVIERTEN EN PEACH

IMD Y HONEYCOMB SE CONVIERTEN EN PEACH

IMD y Honeycomb, líderes globales en el cambiante mercado del sector tecnológico, se unen para pasar a denominarse Peach.

Con dos décadas de experiencia creando tecnología con el objetivo de optimizar los flujos de trabajo de los spots de TV, este lanzamiento es una muestra de la intención de la compañía de centrarse en la innovación en los medios digitales, permitiendo las entregas de spots de TV a cualquier pantalla, en cualquier sitio, en cualquier momento, y ayudando a los clientes a encontrar nuevas oportunidades tanto en televisión como en publicidad digital.

Peach automatiza los procesos para que los spots de TV puedan obtenerse, comprobarse, reformatearse y entregarse a los canales de TV, agencias de publicidad online y plataformas de redes sociales en segundos. Desde la misma plataforma online, los usuarios pueden realizar un seguimiento de los medios online y los canales de TV a los que se han enviado sus spots. La compañía, que tiene su oficina de España en Madrid, dirigida por el director de Ventas Víctor García, ha visto cómo su volumen de negocios en España crecía más del 100 % en los últimos dos años.

La mayoría de los espectadores nunca habrá oído hablar ni de la compañía ni de los procesos que hace posible, pero Peach se encarga de entregar cada día más de 2000 anuncios en todo el mundo. Cada cadena de TV y cada destino digital tiene unas estrictas especificaciones para poder aceptar un anuncio: Peach comprueba automáticamente la calidad y reformatea los archivos a más de 1000 formatos diferentes, lo cual reduce radicalmente el tiempo y el esfuerzo necesarios para hacer llegar los anuncios a sus destinos a tiempo y cumpliendo con las especificaciones indicadas.

En un estudio independiente encargado recientemente, se identificaron severas ineficiencias en la cadena de suministro de la publicidad digital. Cuatro de los seis grupos publicitarios más importantes (que representan más de la mitad de los gastos en medios digitales de Europa) y más de 30 agencias independientes fueron encuestados y entrevistados¹. Para preocupación de los anunciantes, este estudio demostró que:

• El suministro manual, los controles de calidad y el reformateo de los archivos tiene un impacto significativo en los flujos de trabajo de las agencias: el 94 % de los que entregan volúmenes altos de contenidos afirman que los problemas con los archivos comportan retrasos en las campañas, y el 78 % de los entrevistados están de acuerdo en que esto implica un coste directo a nivel de medios o a nivel creativo.
  
• A pesar de que los medios digitales parecen estar automatizados desde el punto de vista de los consumidores, entre bastidores hay una gran parte del flujo de trabajo que se realiza de forma manual: el 85 % de los encuestados aún realizan manualmente la comprobación de valores, y dos tercios de ellos afirman que la resolución de los problemas en las entregas de anuncios es un proceso manual.
  

La plataforma Peach resuelve estos problemas. Con su tecnología diseñada para automatizar los procesos y asegurar la calidad, Peach pretende revolucionar los flujos de trabajo de la publicidad digital tal como lo ha venido haciendo con la publicidad en TV en los últimos 20 años.

El CEO Simon Cox, conocido por su habilidad para encontrar oportunidades en el mercado y hacer crecer negocios en espacios de medios, tecnología y entretenimiento, dice: 

«Hemos construido un negocio tecnológico global haciendo que los flujos de trabajo de los spots de TV sean simples, rápidos y efectivos sin comprometer por ello la calidad. Con expertos de todo el mundo y un conocimiento en profundidad de los retos de la industria, estamos creando actualmente una tecnología puntera que permitirá simplificar los flujos de trabajo complejos que se encuentran tras la publicidad en vídeo. Estamos eliminando la frustración que sienten los clientes en la entrega de sus campañas y ayudándoles a utilizar el potencial del nuevo entorno de los medios digitales. Nuestra nueva identidad refleja el énfasis que estamos poniendo en la innovación en este campo. Es el siguiente paso lógico en nuestra historia de evolución y crecimiento.»

Con operaciones en más de 100 países, 35 oficinas en todo el mundo y más de 2700 clientes entre los que se encuentran Unilever, L’Oreal y Universal Pictures, la compañía figura en la The Parliamentary Review de 2019 como un caso de estudio de negocio tecnológico global con sede en Reino Unido.

Durante la última década, Peach se ha expandido internacionalmente, tanto a través de su crecimiento orgánico como de una serie de importantes fusiones y adquisiciones en Europa, China, India, Singapur y América Latina, que incluyen a eBus y Honeycomb, y durante este tiempo, su volumen de negocios se ha incrementado en más del 300 %.