Todo sobre CTV con IAB España

En 2021, la CTV fue reconocida como prioridad absoluta, con el 70% de los anunciantes y el 61% de las agencias declarando que la CTV sería una de las áreas clave de crecimiento programático (IAB Europe 2020). El creciente impulso de las plataformas de CTV y la forma en que los usuarios interactúan con ellas es una oportunidad OTT increíblemente emocionante. Dicho esto, como con todas las oportunidades, hay desafíos. 

Nuestra Country Manager para España, Mariya Dimitrova, colaboró recientemente con la IAB en España para crear la guía de formatos de CTV. La presentación tuvo lugar este mes y fue seguida por una mesa redonda en la que los asistentes discutieron la importancia de controlar las especificaciones técnicas de los anuncios publicitarios. 

Sobre su participación en la investigación de la IAB, Mariya comentó: 

"Fue un verdadero placer colaborar con los grandes profesionales de la industria para marcar juntos las reglas de la CTV en el mercado español"

A continuación, las principales conclusiones de la jornada relacionados con la gestión de las creatividades para CTV: 

Mercedes Blanquez, de Movistar, destacó la amplia variedad de players en el mercado, el manejo de especificaciones propias para cada uno, y la creciente necesidad de gestionar adecuadamente los formatos, de establecer normas claras. También mencionó casos de anuncios con baja calidad de la imagen en pantallas grandes que se deben a la inadecuada gestión de las creatividades, a las prisas por lanzar las campañas o a la falta de un proceso de trabajo correcto.

Cristina Sánchez, de Smartclip, habló de la importancia de la creatividad en términos de calidad de imagen y también de volúmenes de sonido que puedan asegurar una agradable experiencia de usuario y, por supuesto, una correcta visibilidad para el anunciante.

Susana Martín de los Ríos, de Mediaset, compartió su opinión sobre la validación de las especificaciones de las creatividades, el ajuste del idioma según la región o los mensajes dirigidos a audiencias específicas para aprovechar al máximo las oportunidades de segmentación que ofrece la CTV.

Mariya Dimitrova, de nuestro equipo en Peach, abrió debate sobre cuál sería el camino a seguir para resolver el reto de la calidad de los anuncios. Ante su evidente necesidad, sus beneficios para los usuarios, las plataformas y los anunciantes, la clave está en la labor de evangelización que aún queda por hacer. Las expectativas son que las soluciones automatizadas que comprueban aspectos técnicos como el volumen del sonido y la calidad de la imagen, especialmente cuando el anuncio pasa por VAST u otro tercero, empezarán a coger cada vez mayor importancia.

Si estás interesado en la guía a la que contribuyó Peach puedes leerla aquí